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威尼斯人娱乐官网谋求高利润还是发扬工匠精神

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现阶段各主流品牌占据市场份额,旗下子品牌琳琅满目,一些名不见经传的品牌的生存空间早已被主流品牌掩埋。而各品牌主打的高端子品牌由于市场规模和占比并不大,可以抵御市场寒冬冲击的影响,但由于高端化品牌具有研发投入大、时间久、重价值和门槛高等性质,即便能获得高利润回报,然而在研发创新能力未有大幅提升的当前,仍处于非盈利状态。   一般子品牌的来历分为四种。第一种是自创品牌,主品牌依靠子品牌抢占市场份额,扩大市场容量,抢夺目标消费群体来实现细分市场,两者区别在于后者定位明确,具有指向针对性,不再像主品牌一贯的笼统印象,比如创维的互联网品牌酷开、康佳的KKTV、TCL为了与LG、三星抢占市场推出的高端子品牌XESS量子点电视以及海尔为了抢夺高端消费群体而推出的卡萨帝; 第二种是兼并收购而来,如海尔对美国通用电气家电业务的收购、海信收购科龙、美的对东芝白电业务的收购,以及三星对美国高端家电品牌Dacor和美国量子点公司QD Vision的收购;第三种则是租赁某一领域里市场份额占比大和口碑好的品牌,借此进入某一市场进一步深耕,此为租用品牌;第四种为授权使用,例如海信收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产,也就获得夏普电视美洲地区品牌授权使用权。家电厂商的高端化发展体现在细分市场上,各大厂商采取通过运营一个或多个子品牌并行的市场策略,瞄准不同的用户群体,如海尔的卡萨帝系列在高端市场上攻城拔寨, 格力为推进国际化战略推出了子品牌大松,以及创维旗下的针对互联网品牌以及年轻消费群体。部分家电企业旗下品牌一览威尼斯人娱乐官网据外媒报道,松下电器计划高价收购奥地利车用照明厂商ZKW,纵深布局汽车电子业务,松下旗下将新添一名子品牌。而与松下构成日本家电巨头的东芝、夏普已分别被美的和鸿海收购,索尼公司方面近日也再次陷入资产变卖风波迫切转型。过去几年里,索尼、松下和夏普等日企,纷纷通过出售的方式剥离旗下的PC、电视、冰箱等业务与资产。当下,正值日本电器企业集体撤退,中国传统家电企业旗下子品牌矩阵已渐成规模,市场环境正好也给国内家电厂商提供了这样的机会。威尼斯人娱乐官网业内分析师表示,在中国家电企业通过频繁的价格战提升销量、拓展渠道的残酷竞争下,抱守着产品品质至上经营理念的日企逐渐势微。  这些曾在中国市场被消费者视为品质、高端的电器品牌,如今被国内市场的价格战打垮。讽刺的是,当价格战无法再掩盖创新缺乏的事实,中国家电企业开始收购战败的日企,从而转战高端化。  事实上,中国家电产业的高端化道路走得并不顺利,当技术掌握在别人手中的时候,利用大笔现金流收购看似实现了全球化扩张,然而研发技术的过程中国企业尚未掌握。业内分析人士称,家电企业应培养思考的能力,当你拥有思维能力,将不再为创新而忧愁。高端并非简简单单地收购、炒作概念、广告营销。一些行业人士认为,家电产品技术已经趋于完美并不需要做大的提升了,提高品牌影响力、做好品牌维护成为了品牌的发展方向。  值得注意的是,家电行业正陷入一个怪圈,虽然大肆收购兼并以及自创品牌,依托一些全行业一起狂轰乱炸的新技术,产品功能提升每年却是少之又少,是产品真的趋于完美,还是没有可以创新的地方了?  当创新遭遇滑铁卢,标榜高端并不是万能的。万和电气于上月公告称,拟将所持有的梅赛思45%股权予以转让,合伙人和煦创投则彻底退出梅赛思。万和在去年10月推出高端品牌定位的梅赛思,至今仍陷亏损泥潭。自2013年起,国内家电企业集体萌发高端化冲动。家电企业的高端化冲动背后是希望摆脱同质化低价竞争,但高端品牌不是一朝一夕能做成的,除了技术、品质上出类拔萃之外需要长期品牌积淀和打磨,国内家电企业需要耐得住寂寞。  近年来,三星、谷歌、苹果、亚马逊、微软等国际巨头均涉足领域。中国厂商亟待在标准统一、技术研发等领域树立核心竞争力。面对消费品领域的供给侧改革,中国家电行业应该树立“精品战略”和工匠精神,高端体现在细分市场,那么一款产品的缺点也会由此放大,细细打磨和沉淀,而非一味地进行概念炒作和追逐市场,让用户大失所望。目前,国内阿里、小米、360等互联网公司与家电厂商正展开产业链的整合。这也意味着家电市场最终将走向全生态竞争, 家电市场将不单单局限于单一领域,而是成为智能交互家居生态的一部分。  面对家电消费升级的趋势,大尺寸、、4K、超薄、,变频、风冷、十字对开门冰箱,大容量、健康免清洗洗衣机,艺术化空调柜机与wifi空调,这些代表高端化消费趋势的产品在整体市场的渗透率逐步扩大。各家电制造企业都加大了高端产品供给,如海尔免清洗子母机、LG Twin Wash洗衣机、TCL水封舱免污洗衣机、三星品道智宴冰箱、博世家居互联智拍冰箱、卡萨帝云鼎空调、美的智能王空调、方太智能星魔方吸油烟机、西门子飓风吸油烟机等产品,即是本年度市场上的消费热点。事实上,各品牌的同类型产品之间趋于同质化,功能相似,一些不必要的附加功能掺杂其中,用户为了一个功能而交了另外99种功能的费用。  对于家电企业来说,布局高端子品牌,绝非单纯为了高利润回报,而是在面临近几年家电行业逐渐触及天花板,家电市场增速降低,甚至出现负增长的情况下中国家电不得不转战的命运,高端与智能家居紧紧相连,关乎着未来的生存与发展空间。高端品牌对于众多家电厂商来说仍处于亏损状态,直到真正自主的创新和产品研发技术得以构建,低价战将不再成为制胜法宝。

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